출판저널 | 1989. 2. 5.

출판광고의 격

아무려면 출판도 기업인데, 어떻게 해서든지 우선 한 권이라도 더 많이 팔아야 하겠다는 절체절명의 필요성이 왜 없겠는가 이해는 하면서도, 또 속으면 어쩌나 하는 생각 때문에 직접 서점에 가서 그 비좁은 공간에 몸을 부대끼며 실제로 현물의 내용을 장시간 보지 않고는 대뜸 편한 마음으로 가까운 단골서점에 전화주문을 하거나 하지 않는다는 사실이다.

출판광고가 영화광고나 유흥장광고 따위들과는 달라야 될 이유가 있다. 그것은 출판을 업(業)으로 하는 이들이 저들 하루보기 사업자들과 사업이념의 격(格)이 같지 않다는 점이다. 문화를 상품으로 하고자 하는 자는 스스로 먼저 그 문화의 격을 바로 지켜낼 줄 알아야 된다고 하는 평범한 진리가 참으로 아쉽게 여겨지는 것이 요즈음의 출판광고 풍토에 대한 내 개인적 소견이다.

그런 의미에서 현재 나남출판사가 제 광고에 내걸어 쓰고 있는 아래와 같은 한 줄의 캐치프레이즈는 나 같은 공연한 사람에게까지 각별한 친근감과 호감을 갖게 한다.

“나남의 책은 쉽게 팔리지 않고 오래 팔립니다”

누구에게나 무리없이 겸손하게 받아들여지는 이 한 마디 안에 그 출판사의 기업적인 이념과 제상품에 대한 긍지가 듬뿍 담겨져 표출되고 있는 것이다.

요란한 수식어, 선동적인 과대표현 따위는 가급적 절제된 상태에서 독자가 그 출판사의 이름만 확인하고도 책내용의 품질적 수준을 신뢰하여 안심하고 주문할 수 있는 풍토가 하루빨리 조성되기를 바라는 마음 간절하다.

우리 사회의 다른 사업분야 종사자들보다는 아무래도 좀더 배움의 혜택을 많이 받고, 합리적인 사고의 기회를 좀더 많이 획득한 이들이 출판업자들일 것이다. 그 혜택받은 바에 의한 고귀한 값어치의 재생산성을 제가 속한 사회에 바르게 베풀어 환원한다는 의미에서도 우리 출판광고의 면면들은 조금씩 그 분장을 달리해야 할 때인 것이다. 얼렁뚱땅 일확천금이라는 불합리한 의식의 산물은 이제 마땅히 부동산 투기꾼들의 몫으로나 돌려줌 직한 일이다.

이만재 | 카피라이터